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央视创新推出“国家品牌计划” 格力、华为、京东入选TOP10
发布时间:2016-11-09 09:06:55

11月8日,中央电视台2017年黄金资源广告招标暨国家品牌计划签约仪式在北京举行,格力、华为、京东入选“国家品牌计划”TOP10合作伙伴。


品牌,是企业参与市场竞争的价值源泉,是衡量国家整体经济实力的重要标志。入选首批央视“国家品牌计划”,既是荣耀,也是责任。

央视广告经营管理中心主任任学安在接受媒体采访时表示,国家电视台就是要为国家干点事情,所以就提出了“国家品牌计划”这样一个新的概念。“这个概念基于前面的实践和思考,在平台的自信、价值的自省之后,是我们进一步对于使命的自觉。就是要为这个国家培育国家品牌,培育能够代表国家参与全球经济竞争、参与世界文化交流的品牌。”

普通企业可没有机会入选“国家品牌计划”,它必须满足四个标准:一、企业所属行业是国家支柱性或民生广泛需要的行业;二、企业及其产品具有高尚品质,能够支撑起国家品牌形象,居于行业领先地位;三、企业有打造顶级品牌的梦想和胸怀,能够在市场营销方面投入足够的努力和资源;四、企业需在中国境内生产和销售,并有获得中国消费者最广泛认同的品牌诉求。

而能够入选“国家品牌计划”的企业注定要承担更大的社会责任。2014年,习近平总书记提出要实现“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”,20165月,国务院办公厅发布文件,要求发挥品牌的引领作用,助推中国经济“结构性改革”一臂之力,“品牌战略”已上升为国家战略。

在签约仪式上,参与企业共同发布了“国家品牌计划”宣言,表示要“为民生造福,为民族立业,为实现中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变而笃志前行!”

无疑,作为中国最优质的品牌,格力、华为等企业的入选实属必然,就在同一天,格力电器的董事长董明珠亦参加了由人民日报社主办的第二届中国品牌论坛,她和她掌舵的格力电器分别获得“中国品牌奖”的人物奖与创新奖。董明珠坦言,“品牌不是吹出来的,是自己实际干出来的。”

格力早就是中国制造的一张响亮名片,以其空调为例,格力用自己的技术创造了连续21年中国空调行业排名第一,连续11年家用空调产销量全球第一的成绩,世界人民都因为格力这个品牌爱上中国造。

作为领军企业,格力电器最值得称道的还不仅是其在打造自己的品牌方面的成绩,更是其在奔走呼吁团结中国品牌的行动。“只有靠一大批世界级的国货品牌,才能撑起我们中国的强大。国货强,中国强!”格力电器董事长董明珠在2015年第一届中国制造业高峰论坛上发起“中国品牌在行动”倡议时表示。

今年7月,在第二届中国制造高峰论坛上,董明珠再次与中国制造大佬们探讨中国制造的出路,重申企业个体与国家休戚与共的关系:“一个企业家,心中必须装着国家的尊严,才有可能走向世界。” 

据悉,“国家品牌计划”于今年9月正式发布,对央视广告招标模式进行了颠覆性创新,重点沟通大品牌,以“国家平台成就国家品牌”为核心理念,用最好的资源服务最好的企业。

 

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