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格力再摘三项“桂冠”
发布时间:2006-04-27 12:00:00
“2005最具竞争力品牌调查报告”揭晓
格力再摘消费者份额、预购率和竞争力三项“桂冠”
 
2006-4-27
 
    由新生代市场监测机构联合《成功营销》杂志推出的“2005年度最具竞争力品牌调查报告”4月初揭晓,报告对中国市场竞争充分、涉及家电、手机、电脑、饮料等行业的176类产品品牌,从消费者份额、预购率、竞争力等指标上进行了年度排名。报告显示,在空调行业中,格力在消费者份额、预购率、竞争力三项指标中均排名第一位,其中,在反映品牌目前所占有消费者比例的消费者份额也就是市场份额指标中,格力高达15.84,比排名第二的品牌高出近4个百分点,在反映品牌未来一年内可能占有消费者比例的预购率指标中,格力更高达23.01,比排名第二的品牌高出6个百分点,这充分证明了格力空调在广大消费者中的良好口碑及广泛而庞大的消费群。
    据悉,这是继2004年以来,格力第二次在该调查报告中的消费者份额、竞争力等指标上位于第一。“2005年度最具竞争力品牌调查报告”描述了过去一年中国各行业市场变化的轨迹。该报告全部数据来源于新生代市场监测机构“中国市场与媒体研究--2006(CMMS2006春)”和“中国市场与媒体研究-2005(CMMS2005春)”。“中国市场与媒体研究(CMMS)”是针对中国大陆城镇居民消费习惯和媒体接触习惯的年度连续性单一来源研究,该研究由中国新生代市场监测机构、英国市场研究局和美国天盟公司推出,是迄今为止中国同类研究中规模最大、访问最深、投入最多的研究之一。“2005年度最具竞争力品牌调查报告”的调研涉及全国30个重点城市、7万城镇居民,内容涉及中国大众消费者的生活形态、产品及品牌使用状况。
    作为中国空调行业的领导品牌,从1995年至今,格力已经连续11年产销量、销售额、市场占有率位居中国市场首位。2005年,格力空调销量突破1000万台(套)、销售额达182.48亿元,跃居全球第一位,成为空调行业的“世界冠军”。此次“2005年度最具竞争力品牌调查报告”的发布,无疑是对格力空调领跑世界地位的又一次极佳证明。
 
附表1:空调品牌竞争力5强
名次
品牌
竞争力百分数
1
格力
38.97
2
海尔
33.96
3
美的
25.74
4
海信
18.46
5
TCL
16.93
 
附表2:空调消费者份额5强
名次
品牌
消费者份额
1
格力
15.84
2
海尔
12.27
3
美的
11.78
4
春兰
6.66
5
奥克斯
5.24
 
附表3:预购率5强
名次
品牌
消费者份额
1
格力
23.01
2
海尔
16.99
3
美的
8.17
4
春兰
6.24
5
海信
3.87
 
以上数据详见《成功营销》2006年4月号第32页。
 
 
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