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消费者日益看重品牌 格力空调关注度居第一
发布时间:2009-07-20 12:00:00

消费者日益看重品牌 格力空调关注度居第一

2009年7月17日   家电网
 
    近日,国内最权威的互联网消费调研机构??互联网消费调研中心(ZDC)公布了6月国内空调市场最受消费者关注的十款空调产品排行榜。格力空调领先优势日益明显,不仅占据了十强中的七个席位,而且囊括了关注度冠亚季军。
  进入09年以来,格力空调已连续6个月蝉联关注度冠军,并稳稳占据超过50%的关注度。格力已经成为空调的代名词,消费者无论在行为还是意识上,一旦触及空调,第一时间想到的就是格力。
  对此,专家指出,消费者选购空调产品更加关注品牌及其价值,这说明消费者的消费心理渐趋成熟。
 
    消费者看重品牌
  因长期在家电行业工作,一些朋友在购买家电前都会向记者讨个主意,但记者发现,当把种种专业知识详细地讲给朋友们听,并告诉他们买空调要关注噪音、节能等指标,买电视要看分辨率等时,朋友们便会觉得一头雾水,有的朋友甚至直截了当地说:“别和我说这些技术问题,你就告诉我买什么牌子的吧。”
  记者在采访中也曾遇到类似情景。消费者刘女士就告诉记者,她买空调之所以选择了格力品牌,就是因为促销员介绍说格力是专门生产空调的,是中国空调业唯一的“世界名牌”。
  品牌化和专业化已经成为消费者在购买家电时考虑的主要因素。一位促销员介绍说:“很多消费者首选领导品牌,比如说买空调会选格力,买豆浆机会选九阳,买手机会选诺基亚”。
 
    消费心理渐趋成熟
  2009年的中国变频空调市场有点乱。180度、360度、睿智三核……概念漫天飞,广告铺天盖地。
  在成都的很多家电卖场,很多消费者直奔格力专柜,指明要买“15赫兹”的变频空调。当记者询问“为什么要买15赫兹的”,大多数消费者会这样告诉记者:“15赫兹,空调不会停,温度恒定,比较舒适,还省电”。
  在成都,格力的广告量非常少,相对于个别品牌的狂轰滥炸,基本可以忽略。
  专家表示,和以往相比,如今消费者的消费心理更加理性,受广告的影响越来越小,更加注重产品本身的性能。
 
    掌握核心技术才能赢得竞争
  业内人士预测,在即将结束的2009冷冻年度,空调品牌集中度将进一步提高,行业前三强的市场份额将首次超过85%,龙头老大格力的市场份额有望达到50%。
  国家信息中心市场处处长蔡莹介绍说,在家电领域,各类产品的集中度均呈现逐年上升趋势,这是市场竞争造成的,更是消费者选择的结果。
  业内分析人士指出,格力能取得如此辉煌的战果,这主要得益于其多年来对核心技术的掌控。
  作为一家专注于空调产品的大型电器制造商,格力电器以致力于为全球消费者提供技术领先、品质卓越的空调产品为己任,坚持自主创新,成功攻克了空调领域的一个又一个技术壁垒。目前拥有技术专利近2000项,其中发明专利近300项,自主研发的GMV数码多联一拖多机组、离心式大型中央空调、G-Matrik直流变频空调等一系列高端产品填补了国内空白,创造了很多世界记录,为中国空调产业赢得了国际声誉。
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