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格力领衔家电企业入选“CCTV60年60品牌”
发布时间:2009-08-28 12:00:00
浪沙淘尽始得金,改革开放硕果茂
格力领衔家电企业入选“CCTV60年60品牌”
 
人民网     2009年8月24日
 
        2009年8月18日,北京大学百年大讲堂迎来了当今中国最耀眼的企业家群。“CCTV60年60个品牌”揭晓了这60个时代的弄潮儿,见证了新中国成立60年以来中国品牌发展的成就与荣耀。
        从1949年到2009年,这60年间,无数品牌消失在历史的长河中,少数的品牌历经考验,从激烈的市场竞争中脱颖而出,成为时代的强者。
        60个品牌涵盖了各行各业,既有历史悠久、传承百年的老字号,也有与新中国同龄的企业;既有不断改善人类生活的传统行业品牌,也有潜力无限、稳健发展的“新贵”。其中,“全球50位商界女强人”之一的董明珠和她的格力电器在榜单上显得格外引人注目。
        “成长于世纪之交,是改革开放30年繁华结出的硕果,在计划经济向市场经济转变的历史浪潮中,屹立于时代最前沿,最优秀的弄潮儿。”这是以格力电器为代表的60个品牌获奖的理由。可以说,格力的发展历史,就是中国制造业改革开放30年的历史缩影。
 
改革开放的排头兵
        格力电器从1988年开始起步,从最初一个濒临倒闭的小厂,发展成为目前中国乃至全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业。
        近20年的迅猛发展,格力电器成绩斐然:从一个当初年产量不到2万台的毫不知名的空调小厂,一跃成为今天拥有珠海、重庆、合肥、巴西、巴基斯坦、越南六大生产基地,员工超过40000人,家用空调年产能超过2700万台、商用空调超过200万台的跨国企业。 1995年至今,格力空调连续14年产销量、市场占有率居行业第一,2005年至今,家用空调销售突破1000万台,跃居世界第一位。
        国企改革被誉为改革开放中“最难啃的骨头”,因为体制性难题得不到妥善解决,包袱沉重、步履蹒跚、效率低下等问题始终伴随着大部分国有企业。而格力电器却成功地甩掉了这些包袱,成为改革开放的排头兵,因为营销观念创新、技术创新、服务创新等方面的有力举措,让格力早早摆脱国企固有窠臼,2001年以来,公司连续8年入选美国《财富》杂志“中国上市公司100强”,连续8年入选国家税务总局评选的“中国上市公司纳税百强”,并连续8年位居家电行业纳税首位。
        在营销创新方面,格力电器独创以资产为纽带,以品牌为旗帜,以三个代表 (代表厂家的利益、代表商家的利益、代表消费者的利益)为灵魂的区域性销售公司模式,树立了格力品牌的领跑地位,被经济界、理论界誉为“二十一世纪经济领域的全新革命”,有力地促进了行业的可持续性健康发展。
        在技术创新方面,格力电器至今已开发出包括家用空调、商用空调在内的20大类、400个系列、7000多个品种规格的产品,其中商用有9大系列、1000多个品种,申请国内外专利944项,打破了美、日等制冷巨头的技术垄断,在国际制冷界赢得了广泛的知名度和影响力。
        在服务创新方面,2005年1月1日起,格力电器率先在业内推出“整机6年免费包修”政策,彻底根除了消费者的后顾之忧,肃清了游离在行业边缘的“螺丝刀加工厂”,保护了消费者的利益,使空调行业摆脱了“价格战”等恶性竞争,走向了新的发展方向。
        正是这一系列的创新,让格力电器不断突破自我,不断迎接挑战,在成功的道路上越走越稳,成为当之无愧的中国的“世界名牌”,改革开放30年的繁华硕果。
 
风华正茂的“世界名牌”
        格力电器是国内空调行业唯一的“世界名牌”。获得这个称号需要达到(但不限于)以下条件:
        一、在世界同行业总产量或生产规模排行居前三位,全球市场占有率20%以上,产品覆盖率在10个以上有国外较发达国家并已进入高中档消费流通渠道;
        二、产品质量处在世界同行业先进水平,执行国际产品标准,通过全球行业内认可的产品质量认证,产品合格率达100%;
        三、企业拥有自主知识产权,生产技术应处在世界同行业的先进水平,且核心技术为自有,产品科技含量高,具有一定的不可超越性。有自己的研发机构,并在国外有新技术信息窗口;
        这些实打实的硬件条件被许多企业视为难以逾越的障碍,却恰恰是格力的强项。
        格力电器的领头人朱江洪接受记者采访时谈的最多的就是技术创新,在近20年的空调生产中,他始终坚持“科研创新,质量第一”的宗旨。格力电器总裁、“铁娘子”董明珠更是强调“技术研究经费需要多少投入多少”。2008年全球经济不景气,众多企业纷纷缩减开支,而格力在这一年的科研经费达到了10亿元。
        在变频空调时代来临之际,格力并没有急于出手,而是潜心研究十余年,终于一举推出拥有完全自主知识产权、国际领先的“G-Matrik”变频技术,低频达到15赫兹,成为国内市场唯一掌握该技术并能进行批量生产的企业,这是值得民族制造业骄傲的技术。
        在今年两会会见广东代表团女代表的时候,胡锦涛总书记曾语重心长地说:“你们(格力)的实践充分说明,在世界经济不景气的情况下,谁掌握自主知识产权和自主品牌,谁就能在国际市场中立于不败之地。”格力电器正是凭着这股勇于创新的技术实力,成功地走出国门,成为中国制造业的一面旗帜。
 
浪沙淘尽始得金
        60年,一甲子的轮回,众多品牌在大浪淘沙销声匿迹了。而像格力电器这样留存下来的这精品企业,作为新中国改革开放的成功代表,正在滚滚向前的岁月长河中历久弥新,与时俱进,走向中国民族企业的“黄金时代”。
        2008年上市公司年度报告表明,“空调老大”格力电器实现营业总收入422亿元,净利润19.67亿,遥遥领先于第二名,成功卫冕。多年来,格力电器累计向国家纳税76.2亿,对社会的公益性捐款捐物累计已超过1亿元。
        正如格力电器总裁董明珠获奖时的感言一样:“当我站在领奖台的这一瞬间,格力翻开了新的一页,我们已经是世界品牌,但是远远不够,我们要和中国一块儿长大,我们格力电器不仅为中国人创造我们的未来,而且为世界创造未来!”
 
 
 
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