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2012:行业面临挑战,格力发掘机遇
发布时间:2012-02-01 12:00:00

2011冷冻年度,上半年中国空调市场在政府扩大内需、刺激消费政策背景下,继续保持高速增长;下半年进入产销淡季,增速放缓。全年行业增长总体低于预期。据悉,全国空调库存高达2500万台,再创历史新高。201112月,“家电企业遭遇寒冬”的说法愈演愈烈。

    在销售量持续高增长的表象下,行业的总体盈利增长率却在下降,这令人喜忧参半的现象表明国内空调市场正面临着新的课题与挑战。

行业专家表示,“其实并不是家电企业的冬天来了,而是家电行业的深度洗牌期即将到来,一部分家电企业的冬天,恰恰是另外一部分家电企业的春天,比如2011格力电器仍将保持30%以上增速,迎来快速发展的机遇。”

 

2011,空调行业历经考验

 

    面对空调行业短暂低迷的现象,有业内人士指出,主要是受房地产市场持续调控、节能惠民政策6月结束以及今年旺季高温天气不多,再加上出口放缓的多重因素叠加的结果。第三季度,国内空调销量迅速从上半年11.6%的增速发展为同比下降了14.8%,这促使国内空调销量在今年前9个月的增幅减缓至2.7%

    库存爆仓影响渠道资源的运作。高库存挤占了渠道的资金,使得工厂在淡季阶段从渠道收回资金的空间很小,更挤压了工厂向渠道出货的空间,这引起了整个产业链的连锁反应,工厂的收款和出货出现迟滞,致使上游企业的订单量也大幅缩减。

产业政策退出外部激励减弱。前两年我国空调产业乃至家电行业之所以能够呈现出高速的增长,以家电下乡、节能惠民和以旧换新为代表的产业政策,起到了关键的作用。产业政策的退出,国内市场的发展失去了外部推动力,之前对产业政策运用过度、依赖度过高的一些负面影响也逐步体现出来,市场本身回归到自我调配资源流通的体系中需要一个被动修复的漫长过程,需求下滑、企业利润被压缩也就在所难免。

 

2012,龙头企业自信依然

 

    面对种种变数与挑战,格力空调作为行业龙头企业依靠自身在技术研发、运营管理、渠道销售等方面的核心竞争力,维持着较长时间的强劲发展态势,并在国内市场份额不断强化。

    格力电器副总裁望靖东充满自信的向记者表示:“就算是行业的增速是个位数,对我们格力电器而言,我认为还是会保持一个比较稳定的增长,从历史经验来看,从0208年行业的增长也是个位数的增长,特别是08年,整体行业的数量是下滑的,但是格力电器还是保持了两位数的增长,就说明了可能行业面临调整期,在这样的个位数增长的情况下,作为格力电器这种竞争力强的企业来讲,反而是一个机会,我认为行业会进一步的整合,对格力来讲更好地发挥优势,能够促进新一轮的整合力的提升。”

    格力对于未来的市场机遇和挑战有着自己独到而冷静的新思路:继续走自主创新路线,扩大变频空调的技术优势;以服务的理念占领市场,在巩固一二级市场的同时,挖掘三四级市场的强大潜力;进一步优化经营理念,做优以专卖店为特色的销售渠道;引领空调物联网的历史潮流,加大研发和推广力度等。

    毫无疑问,在残酷的竞争下空调行业演变趋势将更利于行业龙头的发展。未来几年,空调行业市场格局在变频技术变革、政策退出以及原材料成本提升的推动下进入新一轮的洗牌阶段,龙头企业市场份额呈现进一步提升之势。据此,专业分析员认为空调行业龙头格力电器将会较大的受益于这一变化。
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