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格力电器领跑“空调下乡”市场
发布时间:2012-02-07 12:00:00

中证网讯 日前,空调行业2011年家电下乡市场分析报告出炉,格力电器(000651)成为大赢家。来自家电下乡信息系统中心所发布的数据显示,2011112月,格力电器销售额和销售量分别为136.94亿元和428.32万套,市场整体占比分别为40.42%40.23%,均排在行业首位。业内分析,格力空调之所以能在家电下乡中大幅领先同行业对手,主要得益于格力多年来深入三四级市场的宽泛而灵活的渠道体系,以及强大的产品技术创新实力。

  该报告还指出,2011年,家电下乡空调产品销量达1064.68万台,实现销售额338.2亿元,同比增长分别为72.7%83.78%。其中,变频空调的销量占比从2010年的10.24%上升到31.67%,增幅超过60%。除了格力,美的和海尔紧随其后,三大品牌占据空调市场的份额超过7成,寡头格局稳固。另外,2011年度家电下乡十大畅销空调产品也由格力、美的、海尔三大品牌包揽。格力独占了七个席位,并且拿下了前三甲,美的、海尔分别各上榜21款产品。

  2012年将是“家电下乡”政策的收官之年,业内预测,政策的退出使一些实力不强的企业丧失外部扶持,将后继乏力。格力总裁董明珠表示,过去政策的支持反而弱化了格力的竞争优势,如今失去政策拉动,空调市场又重新回到了真枪实战之中,这反而有利于格力产品市场份额的提高,因为在充分市场竞争下,格力本身拥有的渠道、技术成本优势和品牌价值可以充分发挥出来。

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