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出口市场提速 格力剑指国际化主导地位
发布时间:2012-05-08 12:00:00

格力离1000亿元的销售规模目标已经很近,但是,仅仅是依赖内销市场的发展,要达成这一目标显然有一定的难度。毕竟,专业化发展的格力已经将空调产品做成了一个寡头竞争优势,这使得格力更需要国际市场来给其带来更大的发展空间。

  事实上,格力在全球空调产业内的领先优势已经非常突出,过去几年其之所以能够保持快速的增长势头,出口市场的风生水起及国际市场的自主品牌开拓给其带来了充沛的动力。

进入2012年度以来,国内空调市场给各个空调企业的规模化突破制造了很多的麻烦,随着房地产市场的降温和激励型产业政策的退出,内销市场需求规模的增长瓶颈在短期内显而易见。于是,国际市场便成为了任何一个企业的重点开拓的区域,格力也不例外,而从格力本身的长远发展来看,国际化必然是其战略性的发展方向。

 

国际市场将成为格力新的业绩支撑

 

  过去两年是格力电器国际市场发展的高速发展阶段。据格力电器最近几年的年报显示,2009年,格力电器在出口市场实现销售额仅为58.35亿元左右,但是,2010年的出口额已经达到了97.51亿元,同比增长的幅度高达67.12%。至2011年上半年,格力电器的出口经营收入为92.9亿元,几乎是用半年的时间实现了上一年度全年度的销售额,同比的增幅为61.78%。从这一系列的公开数据就可以看出格力电器在过去几年于国际市场的发展轨迹。

  更为重要的是,出口市场在格力电器经营体系中的重要地位在与日俱增。2009年格力电器的出口市场营业收入占其总收入的比重为14.94%,一年之后,即2010年出口收入在总收入的比重上升到了17.30%,占比提高了2.37个百分点。2011年上半年时,格力电器当时的半年报显示,出口市场的营业收入占总收入的比重高达24%左右,占比上升了近8个百分点。出口市场经营额占总收入比重的快速提高说明,格力电器在国际市场上的开拓,为其业绩的提升,做出了重要的贡献。

值得一提的是,2011年是格力出口市场提速的关键一年。而从最近几年格力空调规模化提升路径来看,除了家用空调的内销市场之外,商用空调和国际化市场的拓展是其另外两条主线,随着其商用空调规模的急速提升,出口市场在未来格力电器的发展中将扮演越来越重要的角色,格力空调显然并不满足于国内市场的主导地位,全球化的格力也渐显雏形。

 

有条不紊的全球化布局

 

  2012317日,格力电器形象片亮相美国纽约时代广场大屏幕。此次播出的格力形象片以介绍格力的企业理念和空调产品为主,传递了中国的格力,世界的格力的决心和信心,时长30秒,播出频率最高时为每天160次,最低时为每天40次,初定连续播出5年。格力电器由此成为在纽约时代广场投放力度最大、形象片播出时间最长的中国企业。

  格力空调的此次大手笔投入,显示出其雄心勃勃的国际化信心。

  不仅仅是在美国,据了解,早在上个世纪的1998年,格力品牌就登陆巴西各大超市,这可以是为是格力国际化的第一步,随后,凭借技术含量高、品质优良渐渐被广大巴西消费者接受与认可,格力成功敲开巴西的市场大门。2001年,格力的海外生产之路也正式启航,在巴西玛瑙斯自由区投资3000万美元格力巴西生产基地正式竣工投产。此后,格力电器的海外触角进一步扩张,相继在南亚巴基斯坦、越南设立生产基地。

  20116月,格力电器又在美国加州成立分公司,宣布正式进军美国市场。目前,格力的自主品牌已经进入了美国、法国、意大利、西班牙、菲律宾、澳大利亚、巴西、俄罗斯等100多个国家和地区,全球用户超过2亿,连续9年入选美国《财富》杂志中国上市公司100

以产品为先导,以生产基地建设为主线,以分公司开始为趋势,格力电器有条不紊地在过去近十年的时间里进行着国际市场的布局,从这个过程也可以看出,一个国际化品牌的得来经历了一个漫长而充满艰辛的过程。

 

中国制造是诞生国际化巨头的土壤

 

  上个世纪90年底中期,大量的外资企业进入中国市场,与此同时,没有在中国设厂的外资品牌通过OEMODM等方式由中国的空调企业来生产,全球空调产业的制造中心逐步向中国转移。时至今日,中国成为了名副其实的全球空调产品的制造基地。据公开的数据显示,2011年我国实现空调产品的生产量超过了1亿台,几乎90%以上的空调产品由中国制造。

  在全球空调产业被打上中国制造烙印的同时,也为中国的空调企业走出去提供了良好的土壤和氛围。一方面,中国的空调企业凭借着这么年的制造积累,形成了明显的制造竞争力;另外一个方面,中国的空调品牌逐渐为国际市场所接受。在这样一个过程中,格力空调是一个典型的代表。

  最为重要的是,中国企业技术竞争能力的提升保证了其国际化市场开拓的稳步进行,格力空调尤是如此。格力电器则走出了依技术和品质的迥异路线。在格力电器,仅科研人员就有5000多人,拥有技术专利超过5000项,仅2011年获得专利1480多项,平均每天就有4项专利问世。

  近两年,格力电器相继研制出全球第一台高效直流变频离心机组、1赫兹变频技术、R290环保冷媒空调等多项核心科技,其主要技术指标已超越美、日、欧同类产品,使格力电器的行业影响力大增,为其在国际市场上攻城略地打下坚实基础,并藉此屡屡斩获国际大型工程项目,如2010南非世界杯主场馆、2014俄罗斯索契冬奥会重点配套工程等国际重大项目都留下了格力的身影。

  随着以格力为代表的国产品牌在核心技术上的不断突破,空调产业也在由中国制造向中国智造递进,而格力自身在国际市场上销售规模的不断提高,其全球领域内的主导竞争优势也愈加明显。从某种程度上说,格力全球化的历程,反映的是中国空调产业全球化的历史。

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