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变频风景独好 格力强势领跑
发布时间:2012-06-13 12:00:00

         产业在线数据显示,在空调行业整体出货下滑的情况下,4月份变频空调依然保持着增长态势,空调行业向变频加速升级趋势明朗。格力电器继续处于变频市场领跑地位,市占率超过第二名10个百分点以上。

行业分析人士指出,在目前行业调整时期,凭借变频产品逆势增长,以及市占率与毛利率的稳步提升,格力电器维持稳健增长几无悬念。而依靠变频领域的先发优势,格力已为其在行业新增长周期中爆发奠定了基础。

 

变频逆势增长格力独领风骚

 

  自进入去年下半年,多因素叠加导致国内家用空调行业增长放缓,甚至内外销双双出现下滑,行业景气度陷入低谷。然而,代表空调技术升级方向的变频产品却是“风景这边独好”。

  产业在线最新报告显示,4月份家用变频空调总销量为333.46万台,同比增长6.6%。其中,内销265.94万台,同比增长10%;出口67.52万台,同比小幅下降5.2%2012冷年截至4月,变频空调总销量为2175.65万台,同比增长22.4%。而4份月国内空调行业总销量为1196万台,同比下降11.5%。其中内销608.5万台,同比下降10.1%;出口587.5万台,同比下降12.8%2012冷年截至4月,空调行业总销量为7213.4万台,同比下降8.1%

  不难发现,在行业整体出货下滑的情况下,变频空调依然保持着增长态势,其内外销情况均明显好于定频产品,尤其是内销相对增长优势较为突出。变频产品出货占比随之稳步提升,4月份当月为27.9%,其中内销出货占比达到43.7%;2012冷年截至4月,变频空调出货占比已超过三成,内销出货占比则达到46.5%,接近行业的一半。

在行业景气低迷时期,变频空调逆势增长部分对冲了行业整体下滑的压力,其对于空调厂商保持经营业绩的重要性不言而喻。而在变频领域,目前走在最前头的依然是行业龙头格力电器。据产业在线统计,4月份格力变频空调出货120万台,同比增长19.1%2012冷年累计出货903.4万台,同比增长63.4%,增速水平远高于行业整体。以市占率衡量,格力4月份为35.99%,高出另外一个家电品牌11个百分点,2012冷年累计市占率已超过四成,约等于行业第二至第五名的总和,优势十分明显。

 

格力掌握核心科技

 

  变频技术被视为空调技术升级的方向。以格力一向注重技术创新、掌握核心科技的企业文化来看,其在变频空调市场迅速领先,并不断扩大竞争优势其实不难理解。

  目前格力变频空调关键技术的研究和应用均居于行业领先地位,是行业名符其实的领导者;其中高效直流变频离心机组、超高效定频压缩机、1赫兹低频技术等多项技术达到“国际领先”水准。

  领先的技术水准,有力保障了公司空调产品品质,使得故障维修率一直处于较低水准,从而积累起较高的市场美誉度。自200511日起,公司开始实施“家用空调整机6年免费包修”,而同一时期国内同类空调品牌中,整机最长包修期多数只有三年;目前公司还针对变频空调推出“两年免费包换”服务承诺,这在当前变频市场也是绝无仅有的。包修和包换的承诺意味着巨大的潜在成本,但是从公开数据来看,公司售后服务成本并未显著上升,印证了其产品过硬的品质保障。

有行业研究人士指出,格力20年来始终坚持专业化经营,在制冷行业不断深化发展,并逐渐成长为目前国内外首屈一指的空调制造大户。格力的核心竞争力源于以产品为本的专业化定位,20多年来对产品质量孜孜不倦的追求,产品为本的工业精神已经成为格力的DNA。而格力建立在产品品质优势上的消费者认可度,产品议价能力,长期稳定的营销模式和对上下游极强的谈判力,构筑起较为强大的软壁垒,可能是竞争对手难以复制和赶超的。

 

稳健增长可期

 

  变频空调代表了空调产品升级的方向,换言之,谁在变频空调竞争中胜出,谁就赢得了未来的市场。依靠变频领域的先发优势,格力已为其在行业新增长周期中爆发奠定了基础。虽然目前行业整体还处于调整过程,但凭借高附加值产品如变频空调,以及市占率的稳步提升,格力电器在行业景气低迷期维持稳健增长并无大碍。

  一方面,国内空调行业竞争格局稳定,强者恒强,格力凭借过硬的产品品质,在本轮调整中市占率不断提升;另一方面,公司产品议价能力强,产品价格稳中有升,伴随着铜等原材料价格回落,公司产品的盈利能力也在不断提升,这“两率”提升有助于抵消行业景气下滑对于经营业绩带来的压力。

  与此同时,空调销售旺季临近与新一轮消费刺激政策出台,也有望为龙头公司实现逆周期增长提供助力。空调销售有较强的季节特征,3-7月销量占全年销售50%以上。随着气温上升,空调销售旺季渐行渐近,龙头企业产销两旺可期。另外,525日,财政部、发改委联合工信部发布《节能产品惠民工程高效节能房间空调器推广实施细则》,变频空调一级、二级产品将获得240-400/台不等补贴,这是变频空调首次列入国家节能产品补贴。

  业内人士认为,新的节能补贴政策力度及时点皆好于预期,此次补贴基调强调高能效产品销售占比的提升,着眼于能耗水平阶梯升级。空调将是其中最大的受益品种之一,龙头公司将成为最大的受益者。

    有行业研究机构预计,格力电器中报业绩将继续保持接近25%的增长,依然是白电上市公司中业绩增速表现最稳定和增速最好的公司。

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