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格力中央空调:向世界第一发起冲击
发布时间:2012-08-30 12:00:00

日前,业内权威专业媒体《暖通空调资讯》发布2012上半年中央空调统计数据:格力中央空调以14%的市场占有率,首次超越中央空调“老大”某家电品牌,成为中央空调的“新科状元”。业内人士认为,格力超越此品牌堪称中国中央空调发展史上的里程碑事件。

  《暖通空调资讯》统计数据显示,去年上半年,中国中央空调第一军团的排序还是大金、美的、格力,三家的市场份额均超过10%。数据显示,2011年,格力中央空调市场占有率为11.4%

  近年来,中央空调发展迅速,越来越多进入消费者家庭,成为空调行业新的增长极,2011年,全行业总容量已接近600亿,年度行业增长率达28.2%

  与普通家用空调完全由本土品牌主导不同,在过去的几年里,中央空调呈现中、日、美“三足鼎立”格局,中国代表性品牌是格力、美的、海尔;日系代表性品牌是大金、日立、东芝;美系代表性品牌是约克、开利、特灵、麦克维尔。总体看,本土品牌占据上风,2011年,中国中央空调行业九大品牌总销售收入约为386.4亿元,占据整体市场的71.6%2011年,以格力为首的三大国产品牌,以47.2%的高增长率,领先于美系和日系品牌。

  大金被视为中央空调领域的标杆型企业,长期霸踞老大地位。2011年,大金多联机市场占有率达到39%2012上半年,某品牌与格力易位,与格力中央空调技术突破息息相关。

  “行业冠军易主,是2012年上半年中央空调行业的最大变化。”业界预测,按目前态势发展,格力拿下2012年度销量冠军是可以预见的。

  据悉,目前主流空调企业均已进入中央空调领域,市场竞争将日趋激烈。“大家都看到这是空调行业的机会,没有人愿意失去这个机会。”

  中央空调对技术的要求比普通民用空调更高,消费者一般是收入及文化层次较高的群体,这个群体的品牌观念强,更重视技术与品牌,因此,中央空调被认为是“强者的游戏”,属于二、三线品牌的机会越来越少。

  家电产业观察人士刘步尘预测:未来三年,中国将至少有两家企业跻身全球中央空调行业前五。他说,随着本土品牌的强势崛起,属于外资品牌的机会越来越少,这是某些品牌纷纷退出中国空调市场的深层次原因。

  业界普遍认为,已连续7年位居空调全球第一位置的格力,最有希望率先冲顶中央空调冠军宝座。“空调产业是一个协同性很强的产业,技术相关性决定了格力更有机会实现中央空调市场突破。”

  据悉,格力开发的高效直流变频离心式冷水机组,是全球首台双级高效永磁同步变频离心式冷水机组,综合能效比高达11.2,比普通离心机组节能40%以上,是迄今为止最节能的大型中央空调,是中国中央空调领域最有价值的重大技术突破。

  2011下半年以来,某品牌全面收缩发展战略,加之商业环境日趋严峻,今年上半年以来,其空调销量出现较大幅度下滑,与格力的差距正在拉大,格力正是瞅准这一时机实现商用空调的反超。

  专家预测,鉴于中央空调的技术要求更高,消费者品牌认知度更高,预计市场集中度比家用空调更高,“中国中央空调市场最终将由35家品牌瓜分”。

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