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格力的国际化之道
发布时间:2012-10-12 12:00:00

自从今年3月格力形象片在纽约时代广场登陆,格力电器就成为除了腾讯、百度等公司外,被更多外国人所了解的中国企业之一。

  除了美国市场外,非洲人民也对格力印象深刻,其中最深的印象来源于格力空调的噪音太小,所以下班时经常忘记关。得益于这些口碑,在南非举办的2010年南非足球世界杯赛中,格力空调也发挥了重要的作用,世界杯的主场馆及官员办公大楼等多个配套项目都采用了格力空调。除此之外,印度电信基站的商用项目,也采用了格力空调,这是中国空调业自主品牌在海外市场中标金额最大的一个项目。

  格力的国际化之路是靠脚踏实地的努力一步一步走出来的。20016月,投资2000万美元、年产空调达20万台的格力电器(巴西)有限公司正式在南美巴西竣工投产,标志着格力空调的国际化历程迈出了最重大的步伐。

  但回顾过去,这条成功路也可谓步步惊心。2005年,在格力收购保卫战中,面对外资的收购方案,格力电器管理层不为所动,中国很难有一个在世界上落地有声的品牌,格力不能卖!”

  2008年在格力结束与某世界知名电器制造商的贴牌合作关系时,人们怀疑格力的选择,并提出到底是急流而退”?还是激流勇进”?格力电器董事长董明珠表示,格力最终输出的是自主品牌,而不是靠贴牌。金融危机给了我们转换思想、调整产业结构的机会。放弃贴牌合作,在数字上让我们减少了几百万台套的出口量,但是由于我们自主品牌的加大,我们的利润不降反增。

  在美国,格力品牌已经进入家得宝和沃尔玛等美国主流大卖场,为格力产品快速进入美国市场奠定了良好基础。

  格力并不是为了国际化而国际化的公司,所有海外的驻点都是坚持先有市场,再有工厂的扩张原则,先后在巴西、巴基斯坦、越南建立海外生产基地,目前自主品牌产品的出口已经覆盖了全球100多个国家和地区。

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