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加速国际化战略 格力核心技术捍霸主地位
发布时间:2012-10-13 12:00:00

2012317日至今,格力形象片在美国纽约时代广场的大屏幕上亮相已超过半年时间。纽约时代广场又被称为世界十字路口财富与艺术牵手疯狂的三角地,已成为纽约的象征性标志。时代广场上方的巨幅广告牌,历年来都是全球企业争相抢夺传播的高地。格力播放的宣传视频以介绍格力的企业理念和空调产品为主,视频时长达30秒,并将连续5年播放,标志着格力电器的国际化发展迈出了历史性步伐。

 

中国创造迈进 潜心拓展海外市场

 

  之前很长一段时间,我国家电企业的国际化发展方向主要依靠与外资品牌的OEM贴牌合作,自主品牌建设相对薄弱,制约了中国家电品牌在国际上的发展与消费者认知度。为加快海外制造基地的布局和品牌国际化,格力潜心拓展自主品牌海外销售渠道,从2001年格力电器在巴西生产基地正式投产,到2012年格力形象片在美国纽约时代广场的播出,格力电器稳步进军海外市场。目前,格力已在巴西、巴基斯坦、越南等地建立了生产基地,开发和生产包括家用空调和商用空调在内的400个系列、7000多个规格的产品。

  凭借在空调核心技术领域的不断突破,格力空调在海外市场的销量日益攀升。据统计,目前格力自主品牌产品远销全球100多个国家和地区,并在海外开设了多家销售公司以及500多家专卖店。

  2012年上半年,格力海外销售额达92.91亿元,占空调业务整体销售额的21.09%。目前,格力自主品牌的产品已占据海外销售额的30%,分布地区不仅包括新兴市场,同时还有美国和欧洲等发达市场。

在经济全球化的大潮中,企业很难找到避风的港湾。中国品牌在未来的舞台上想要立足,就必须主动和勇敢地走出国门,积极参与国际竞争和角逐。只有这样,我们才能建立自己的全球竞争力,中国才能诞生真正的世界名牌。格力电器相关负责人告诉记者,我们最终是要为全世界的人创造优质的生活。

 

坚持自主研发以核心技术赢得全球喝彩

 

  发展全球化战略,搏击国际市场,除了需要强大决心及远景规划,更重要的是拥有坚实的技术实力。格力电器董事长兼总裁董明珠曾在一次采访中强调:一个品牌走向国际市场,更多的是要有一个很好的技术支撑,只有技术才能改变品牌形象。

  多年来,格力电器一直坚持自主研发,掌握核心科技,以推动行业领先发展为己任。通过不断地自主科技创新,格力电器已将自身打造成为全球最大的空调生产企业。同时,其核心技术水平也已全面赶超美、日等外资企业,并在诸多重要技术领域中实现了重大突破与创新,实现了国际领先。从荣获2011年度国家科技进步奖的1赫兹变频技术,到R290新冷媒环保空调的推出,再到自主研发的高效直流变频离心式冷水机组,一系列国际领先技术填补了众多行业空白,通过掌握核心科技不断提升中国产业竞争力,有力地推动国家产业形象的提升。

  依托在空调核心技术方面的绝对优势,格力空调在2012年上半年依然取得了大幅增长。据823日格力发布的中报显示,2012年上半年,格力电器实现营业收入483.03亿元,同比增长20.04%,净利润28.71亿元,同比增长30.06%,继续保持行业霸主地位。

  当今时代,科技竞争是综合国力竞争的焦点,谁在知识和科技创新方面占据优势,谁就能够在发展上掌握主动。中国家电业经过30余年来的发展,已经成为具有全球影响力的制造业大国,要想从家电制造大国,到创立自主品牌并走向世界,必须坚持自主研发和技术创新原则。

  从一次又一次的技术创新,到空调产销量连续七年全球第一,再到格力形象片在纽约时代广场的播出,每一步都在证实格力坚持中国创造的科技实力,以及为全球消费者提供更具市场竞争力的中国产品的信心。

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