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广交会推动海外市场 格力主打自主品牌
发布时间:2012-10-18 12:00:00

广州琶洲国际会展中心人流如织,各国客商齐聚一堂,俨然是一个小小地球村。格力电器展区依旧在4.2展区静候各国宾客,与往届不同的是,来访的不再是空手前来观摩企业、咨询产品的客商,更多的是带着实实在在订单前来洽谈业务的客户。

  尽管受全球经济低迷的影响,多数企业出口增速不比往年,但部分企业仍能靠产品品质和市场口碑到订单。

  格力海外市场负责人表示,格力通过产品结构调整、加大自有品牌布局等方面的转型优势显而易见,即便是在外需疲软的前提下,格力在出口方面的表现要好于业界其他企业。

  之前很长一段时间,我国家电企业的国际化发展方向主要依靠与外资品牌的OEM贴牌合作,自主品牌建设相对薄弱,制约了中国家电品牌在国际上的发展与消费者认知度。为加快海外制造基地的布局和品牌国际化,格力潜心拓展自主品牌海外销售渠道,从2001年格力电器在巴西生产基地正式投产,到2012年格力形象片在美国纽约时代广场的播出,格力电器稳步进军海外市场。

  目前,格力自主品牌的产品已占据海外销售额的30%,分布地区不仅包括新兴市场,同时还有美国和欧洲等发达市场。

  据介绍,今年格力出口仍保持了不错的增长,即便现在处于空调生产淡季,但格力电器的生产线却忙得有些不可开交,工人们正在加班加点的赶订单的需求。

  以格力高效直流变频离心机组为例,该机组自去年年底问世以来,不仅以突破性的高效节能效果深受业界专家肯定,被评定为国际领先水平,同时市场反应火热,颇受全球客商青睐远销海外。目前,该机组的订单已排到明年三月份。

  据格力相关负责人透露,今年全年格力海外市场的增幅有望达到20%。他同时表示,中央空调市场份额的提升,将是格力实现这一目标的重要保障。据行业权威媒体《暖通空调资讯》发布的“2012上半年度中国中央空调行业发展分析报告指出,受益于核心科技的全面掌握,今年上半年格力中央空调逆势增长超过20%,以14.5%的市场占有率领跑中国中央空调市场。

  报告同时指出:以往一直由外资品牌领跑的中国中央空调行业,在2012年上半年中市场格局突变。由于受中国宏观经济环境的影响,很多中央空调企业在上半年中不可避免的销售下挫。而格力中央空调在逆势中依旧取得了超过20%的增长,帮助其领跑2012上半年度中国中央空调市场。据了解,这是中国本土品牌首次击败外资品牌,成为新的行业冠军。

  而在海外市场方面,尽管欧美市场复苏乏力,海外务危机此起彼伏,全球经济形势仍不容乐观。但在2012年上半年,格力电器依旧实现外销92.91亿元,实现了与去年同期相若的水平,始终保持着稳健的国际化发展态势。

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